ขวด Coca-Cola เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ในหลาย ๆ ครั้งที่อธิบายว่าเป็นขวด 'hobbleskirt' หรือ 'Mae West' สำหรับรูปทรงที่โค้งมน จะเห็นการปรับแต่งเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ที่น่าเหลือเชื่อก็คือ แม้จะมีบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบใหม่ๆ เพิ่มขึ้น แต่รูปทรงทั่วไปของขวดแก้วดั้งเดิมก็ยังคงถูกใช้งานมานานกว่าศตวรรษหลังจากได้รับการออกแบบ
แต่เผื่อไว้สำหรับนักออกแบบที่ได้รับบรีฟต้นฉบับ ในขณะที่นักสร้างสรรค์ในปัจจุบันบางครั้งต้องต่อสู้กับการขาดความเฉพาะเจาะจงและลูกค้าที่คาดหวังให้พวกเขาเป็นผู้ส่งกระแสจิต คำขอของ Coca-Cola ในปี 1915 นั้นรวบรัดอย่างน่าทึ่งพอๆ กับที่มีความทะเยอทะยาน ผลลัพธ์ที่ได้คือการออกแบบที่ปรากฏในโฆษณาบิลบอร์ดที่ดีที่สุด
สมาชิก Reddit แชร์รูปภาพของการออกแบบขวด Coca-Cola ในปี 1915 ที่แสดงบนผนังพิพิธภัณฑ์ World of Coca-Cola ในแอตแลนตา ตามที่แบรนด์ได้ขอให้บริษัทต่างๆ ที่แข่งขันกันออกแบบขวดให้มีราคาไม่น้อยไปกว่าขวด "แตกต่างจนสามารถรับรู้ได้จากการสัมผัสในความมืดหรือเมื่อแตกอยู่บนพื้น" ตัวหนาและรัดกุม บรีฟได้จุดประกายการถกเถียงเกี่ยวกับการออกแบบบรีฟ (และอีกมากมาย) ในความคิดเห็น
บางคนชื่นชมความสั้นของบทสรุปซึ่งทำให้นักออกแบบมีอิสระอย่างมาก "ถ้าแค่บรีฟยังรวบรัดอย่างทุกวันนี้ ตอนนี้มีข้อสันนิษฐาน 4-5 หน้า รายการที่อยู่นอกขอบเขต สิ่งที่ต้องส่งมอบ ฯลฯ หลายคนต้องคิดมาก" คนหนึ่งเขียน แต่คนอื่น ๆ บอกว่าพวกเขาจะถอนผมออกหากได้รับคำแนะนำสั้น ๆ ที่ขาดรายละเอียดหรือคำแนะนำ
บางคนแสดงความคิดเห็นว่าการออกแบบขวด Coca-Cola ที่ชนะนั้นตอบสนองต่อบทสรุปได้ดีเพียงใด "การทำให้วัตถุมีความแตกต่างเป็นงานที่ง่ายพอ การทำให้มันแตกต่าง คุ้นเคย (เห็นได้ชัดว่าเป็นขวดสำหรับดื่ม) และใช้งานได้จริงก็เป็นอีกแบบหนึ่ง" บุคคลหนึ่งตั้งข้อสังเกต
การออกแบบขวดโค้กที่ชนะเลิศมีประโยชน์หลายประการสำหรับบริษัท ทำให้แบรนด์เลียนแบบได้ยากขึ้น และทำให้จดจำได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องใช้ฉลาก (และบางครั้งฉลากอาจหลุดกลับเมื่อขวดมักขายจากถังน้ำแข็ง) แต่เมื่อใช้ร่วมกับโลโก้ Coca-Cola ก็กลายเป็นส่วนสำคัญของหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก
บางคนไม่เห็นด้วยว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับการออกแบบมากน้อยเพียงใด "ในขณะที่มันต้องมีการออกแบบที่ค่อนข้างดีในช่วงเวลานั้น แต่ดูเหมือนว่าสิ่งที่คุณประดิษฐ์ขึ้นในปี 1915 ไม่เคยมีใครนึกถึงมาก่อน สิ่งประดิษฐ์ผลไม้ห้อยต่ำมากมายให้เลือก" คนหนึ่งกล่าว คนอื่น ๆ แนะนำว่ามีขวดที่ไม่เหมือนใครอยู่มากมายและขวด Coca-Cola นั้นเป็นที่รู้จักเพียงเพราะการมีอยู่ทั่วไปในโฆษณาของแบรนด์
ฉันยังสงสัยด้วยว่าเหตุใด Coca-Cola จึงกระตือรือร้นที่จะให้ขวดของมันเป็นที่รู้จักเมื่อขวดแตกอยู่บนพื้น คำแนะนำนั้นอาจไม่สรุปในวันนี้เมื่อเน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในการทิ้งขยะ
The history of the Coca-Cola bottle
เช่นเดียวกับเครื่องดื่มส่วนใหญ่ในเวลานั้น เดิมที Coca-Cola ขายในขวดด้านตรงเมื่อเริ่มเปลี่ยนจากน้ำพุโซดา ขวดมีโลโก้นูนในขณะที่การออกแบบในภายหลังเพิ่มฉลาก มีปัญหากับแนวทางนี้แม้ว่า
คู่แข่งที่มีเสียงคล้ายกันเพิ่มจำนวนขึ้น เช่น Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola และ Koke และพวกเขามักจะคัดลอกหรือปรับเปลี่ยนโลโก้ Spencerian ของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อยเท่านั้น บริษัทฟ้องร้องพวกเขา แต่คดีต้องใช้เวลาในการติดตาม และผู้บรรจุขวดต้องการความคุ้มครองมากกว่านี้
ตามข้อมูลของ Coca-Cola (เปิดในแท็บใหม่) เมื่อวันที่ 26 เมษายน พ.ศ. 2458 กรรมาธิการของสมาคมการบรรจุขวดโคคา-โคลาได้ลงมติให้ใช้เงินจำนวน 500 ดอลลาร์ในการพัฒนาขวดที่โดดเด่น บริษัทแก้วอย่างน้อยแปดแห่งได้รับเชิญให้แข่งขันกันเพื่อสร้างการออกแบบ โดยได้รับบทสรุปโดยสังเขปข้างต้น การออกแบบที่ชนะมาจากบริษัท Root Glass ในเมือง In Terre Haute รัฐอินเดียน่า
ทีมงานของบริษัทประกอบด้วย C.J และ William Root, Alexander Samuelson, Earl Dean และ Clyde Edwards การออกแบบของพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจากภาพเมล็ดโกโก้ที่พวกเขาพบระหว่างการเดินทางไปค้นคว้าที่ห้องสมุดท้องถิ่น ดีนนำรูปร่างที่ยาวของเมล็ดถั่วและซี่โครงที่แตกต่างออกไปมาเป็นแรงบันดาลใจในรูปทรงของขวดที่เขาวาดบนกระดาษลินินในตอนแรก จากนั้นพวกเขาได้ยื่นจดทะเบียนสิทธิบัตรสำหรับขวดที่ไม่มีสคริปต์ของ Coca-Cola เพื่อปกปิดตัวตนของลูกค้าปลายทาง
เดิมขวดเป็นสีเขียวและมาพร้อมกับชื่อของเมืองที่วางคำสั่งไว้บนฐาน ในตอนแรกบริษัทต้องโน้มน้าวให้ผู้ผลิตขวดลงทุนในการเปลี่ยนไปใช้การออกแบบใหม่ บางคนติดอยู่กับขวดรุ่นก่อนหน้าชั่วขณะเนื่องจากต้นทุน แต่ในปี 1918 Coca-Cola ส่งเสริมการออกแบบขวดที่ไม่เหมือนใครอย่างมากด้วยปฏิทินและโฆษณา ในปีพ.ศ. 2463 ผู้ผลิตขวดส่วนใหญ่ใช้การออกแบบที่เป็นที่รู้จักอย่างมาก มันถูกวาดโดย Andy Warhol และอธิบายโดยนักออกแบบอุตสาหกรรม Raymond Loewy ว่าเป็น "เครื่องห่อของเหลวที่สมบูรณ์แบบ"
👌 ออกแบบกราฟิกดีไซน์รูปแบบใหม่ล่าสุด
🚀 ออกแบบโดยดีไซเนอร์กว่า 1,000+
👌 เยี่ยมชมเว็บไซต์ https://www.design365days.com
🖼 ตัวอย่างผลงาน คลิก
💰 ราคาค่าออกแบบ คลิก
Source : https://www.creativebloq.com/news/history-coca-cola-bottle-shape