เมื่อสหราชอาณาจักรปรับเวลาเข้าสู่ช่วงซัมเมอร์ อากาศที่ร้อนขึ้นก็กำลังใกล้เข้ามา และเพื่อเกาะกระแสความรู้สึกสดใสแบบหน้าร้อนนี้ แบรนด์เบียร์ San Miguel จึงได้เปิดตัวดีไซน์ใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี โดยการปรับโฉมครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ ความโดดเด่นบนชั้นวางสินค้า และตอกย้ำภาพลักษณ์ความพรีเมียมของเบียร์
นอกจากนี้ San Miguel ยังได้เปิดตัวแคมเปญอีกครั้งในชื่อ “Spanish Summer, No Matter When”
แต่โลโก้ใหม่นี้ไม่ได้ถูกออกแบบจากแค่ความรู้สึกล้วน ๆ เท่านั้น แพ็กเกจจิ้งใหม่ถูกพัฒนาขึ้นโดยอาศัยทั้งข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคและเครื่องมือด้านประสาทวิทยา เช่น เทคโนโลยี EEG และ Eye Tracking ที่ใช้ติดตามพฤติกรรมการมองและการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้กับแบรนด์ในสภาพแวดล้อมการช้อปปิ้งจริง ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ได้ยินว่ามีการใช้เทคโนโลยีลักษณะนี้ แม้แต่ในงานรีแบรนด์หรือโลโก้ที่ดีที่สุดของยุค 2020
แม้ความแตกต่างระหว่างแพ็กเกจจิ้งเก่ากับใหม่นั้นจะไม่มากนัก แต่ก็มีรายละเอียดเล็ก ๆ ที่เปลี่ยนไป เช่น การใช้สีเขียวที่โดดเด่นขึ้นในดีไซน์ใหม่ และภาพรวมที่ดูเรียบหรู (slick) มากยิ่งขึ้น
ผลลัพธ์จากการทดสอบก็ถือว่ามีประสิทธิภาพ โดยดีไซน์ใหม่นี้สามารถสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ที่ดีขึ้น เพิ่มการรับรู้ถึงความพรีเมียม และทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับดีไซน์เดิม
ดีไซน์ใหม่นี้กำลังทยอยเปิดตัวทั่วทวีปยุโรป รวมถึงตลาดหลักอย่างสเปน และสหราชอาณาจักร
Sunny Mirpuri ผู้อำนวยการฝ่ายพันธมิตรของ Budweiser Brewing Group กล่าวว่า “San Miguel เป็นส่วนหนึ่งของตลาดในสหราชอาณาจักรมานานกว่า 30 ปี และมีภาพจำที่เชื่อมโยงกับแสงแดดแบบสเปนและช่วงเวลาแห่งการพักผ่อน การกลับมาของแคมเปญ Spanish Summer และแพ็กเกจจิ้งใหม่ จะช่วยย้ำภาพจำเหล่านี้ในช่วงเวลาสำคัญของตลาด”
ด้าน Hussey ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ San Miguel UK กล่าวเสริมว่า “การปรับเวลาไปข้างหน้ามักเป็นจุดเปลี่ยนของพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้คนเริ่มวางแผนแบบไม่เป็นทางการมากขึ้น นัดเจอเพื่อนหลังเลิกงาน และกลับมาใช้เวลาทำกิจกรรมนอกบ้าน สำหรับหลายคน นี่คือจุดเริ่มต้นของฤดูร้อนอย่างไม่เป็นทางการ”
สามารถอ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ชั้นนำอย่าง pantip ทางเรายังมีบริการอื่นๆ
รับออกแบบบรรจุภัณฑ์
รับออกแบบโลโก้
รับออกแบบฉลากสินค้า
👌 ออกแบบกราฟิกดีไซน์รูปแบบใหม่ล่าสุด
🚀 ออกแบบโดยดีไซเนอร์กว่า 1,000+
👌 เยี่ยมชมเว็บไซต์ https://www.design365days.com
🖼 ตัวอย่างผลงาน คลิก
💰 ราคาค่าออกแบบ คลิก
Source : https://www.creativebloq.com/design/packaging-design/san-miguels-new-look-is-subtle-but-brilliant