การสร้างแบรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมักเป็นโจทย์ที่ท้าทาย หลายแบรนด์เลือกเน้นส่วนผสมและข้ออ้างเชิงวิทยาศาสตร์ แต่แนวทางแบบนั้นบางครั้งกลับทำให้สินค้าดูไม่โดดเด่นเมื่อวางอยู่บนชั้นวาง
Vitaminwater ของ Coca-Cola เลือกเดินคนละทางในการรีแบรนด์ครั้งนี้ โดยทิ้งภาพลักษณ์เดิมที่ดูคล้ายผลิตภัณฑ์ทางเภสัชกรรม แล้วหันมาใช้แบรนดิ้งที่ ชัด กล้า และสนุกมากกว่าแนววิทยาศาสตร์ แม้จะเห็นอิทธิพลของเทรนด์ Bold Minimalism ที่กำลังมาแรง แต่ลุคใหม่ก็เพิ่มบุคลิกให้แบรนด์ พร้อมแอบอ้างอิงตัวตนเดิมผ่านรายละเอียดเล็ก ๆ ที่ซ่อนอยู่อย่างชาญฉลาดในโลโก้ใหม่
หัวใจของการรีแบรนด์คือการทำให้สินค้า โดดเด่นขึ้นท่ามกลางชั้นวางที่แน่นขนัด เพื่อสร้างอิมแพกต์สูงสุด ทั้งในด้านการมองเห็นและการจดจำรสชาติ ฉลากสีแบบเต็มพื้นที่ (full-bleed color) ช่วยให้การเลือกรสชาติทำได้ง่ายและเป็นธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งรวมถึงรสชาติใหม่สองรส ได้แก่ ‘Elevate’ (บลูราสป์เบอร์รีและไลม์เอด) และ ‘Re-hydrate’ (สับปะรดและเสาวรส) นอกจากนี้ ยังแยกความแตกต่างระหว่างสูตรน้ำตาลปกติกับสูตร Zero Sugar ได้ชัดเจนขึ้น โดยสูตรหลังใช้ฉลากสีขาวที่ดูสะอาดตา
ในส่วนของโลโก้ ดีไซน์ใหม่ถูกขยายให้ ใหญ่และเด่นขึ้น พร้อมเปลี่ยนฟอนต์จาก Helvetica มาเป็น TWK Lausanne ของ Weltkern รายละเอียดเฉพาะตัวถูกออกแบบมาอย่างแนบเนียน แต่หากมองใกล้ ๆ จะพบลูกเล่นที่แฝงความหมาย เช่น ตัวอักษร ‘a’ ที่ได้แรงบันดาลใจจากหยดน้ำ แทนไอคอนหยดน้ำที่เคยแยกอยู่ในแพ็กเกจรุ่นก่อน และจุดบนตัว ‘i’ ที่ถูกยืดให้ดูคล้าย เม็ดยาวิตามิน
สตูดิโอครีเอทีฟ forpeople ผู้รับผิดชอบการรีแบรนด์ครั้งนี้ ระบุว่า การรวมเครื่องหมายแบรนด์ต่าง ๆ เข้าด้วยกัน มีเป้าหมายเพื่อ ลดความรกทางสายตา และสร้างภาพด้านหน้าบรรจุภัณฑ์ที่เป็นหนึ่งเดียว ทรงพลัง และทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ได้ทันที
น้ำเสียงของแบรนด์ก็ได้รับการปรับใหม่เช่นกัน โดยเลิกใช้ภาษาสุขภาพที่ดูจริงจังแต่จืดชืด แล้วหันมาใช้โทน สดใส กวนเล็ก ๆ และมีอารมณ์ขัน แบบเดียวกับแบรนด์ Innocent เพื่อเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ และสะท้อนรากฐานความเป็น นิวยอร์กซิตี้ ของแบรนด์ แทนที่จะขายจุดเด่นด้านการบำรุงสมองหรือเสริมภูมิคุ้มกัน ข้อความบนแพ็กเกจกลับชวนยิ้มมากกว่า เช่น “ภูมิคุ้มกันจากเรื่องไร้สาระทั้งหมด” หรือชวนให้โฟกัสด้วยประโยค “โฟกัส: ถึงเวลาตรวจทานโปรไฟล์แฟนเก่าแบบจริงจังอีกครั้ง” สามารถอ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ชั้นนำอย่าง pantip ทางเรายังมีบริการอื่นๆ
รับออกแบบบรรจุภัณฑ์
รับออกแบบโลโก้
รับออกแบบฉลากสินค้า
👌 ออกแบบกราฟิกดีไซน์รูปแบบใหม่ล่าสุด
🚀 ออกแบบโดยดีไซเนอร์กว่า 1,000+
👌 เยี่ยมชมเว็บไซต์ https://www.design365days.com
🖼 ตัวอย่างผลงาน คลิก
💰 ราคาค่าออกแบบ คลิก
Source : https://www.creativebloq.com/design/packaging-design/coca-colas-bold-new-vitaminwater-logo-hides-a-subtle-design-secret